Toinen työpaja

Luento: Mitä tehdään ja miten tehdään – ja missä ympäristössä
Kohderyhmä, keinot ja kanavat
S3 Tiedotusopin laitos/UTA
Hannu Olkinuora
17.9.07

Journalistisen julkaisun kehittäminen

1. Kohderyhmä – annettu tekijä tai selvitys

Aina analysoitava tarkasti kenelle tehdään

Yleisötutkimus, markkinatutkimus, journalistinen arvio ”onko heitä”

Tutkimustieto ”miltä he näyttävät”

Journalistinen määrittely kenelle tehdään eli ”keitä he ovat”

Päätös kohderyhmästä ja journalistinen missio

Journalistisen julkaisun kehittäminen

2. Mitä tehdään

-Minkälaista journalismia?

-Mihin tilanteeseen?

-Mitä he haluavat/tarvitsevat?

-Journalistiset / tuoteinnovaatiot ”Mitä uutta voimme keksiä?”

-Mitä sisältöä yleisö itse tuottaa?

-Paketti; journalistinen julkaisu on aina yhdistelmä suurta/pientä, tärkeää/viihdyttävää

Journalistisen julkaisun kehittäminen

3. Miten tehdään?

-Kuka tekee, mitä tekee = organisoituminen (toimitus, m&m, jakelu)

-Paketti: miten yksittäiset osa tehdään ja tuotetaan, miten huolehditaan kokonaisuudesta

-Konvergenssi: miten eri jakelukanavia hyödynnetään, miten lukijat voivat tuottaa sisältöä

-Avoin, kattava ja ”ylirehellinen” palautejärjestelmä

Journalistisen julkaisun kehittäminen

4. Arviointi

-Tavoitteen oltava selvä

-Onnistuminen; tavoitettavuus, tyytyväisyys, vuorovaikutuksen intensiivisyys

-Toteutumisen aikataulu – pitääkö se?

-Arvio vahvuuksista ja heikkouksista

-Kyky parantaa heikkouksia – realistinen arvio

-Etenemisen vaihtoehdot

Verkkomedian menestystekijät ja konvergenssi
S3 Tiedotusopin laitos/UTA
Hannu Olkinuora
17.9.07

Verkkomedian menestystekijät

•Verkkomedian vaiheet:

0.1 Vanhan sisällön uusi jakelukanava (suljettu)

0.5 Vanhan sisällön avoin jakelukanava

1.0 Uuden sisällön uusi jakelukanava (avoin ja kehittyvä)

1.5 Verkkomedia, joka haluaa olla yhteisömedia

2.0 Web 2.0 = taivas auki

Verkkomedian menestystekijät

•Dinosaurusten dilemma

–Hyvä kannattavuus, ainutlaatuinen ansaintamalli

–Hyvä journalistinen perinne; luotettavuus, yhteisöllisyys

–”Joku muu tekee sen kuitenkin”

–”Voiko versioimalla luoda uutta ja pitää samalla vanha?”

Verkkomedian menestystekijät

•Menestyvät ovat ottaneet kaulan vaiheessa 1.0

–Halu kokeilla ja kehittää

–Resursseja, itsenäinen media, omat tekijänsä

–Konvergenssi pysyy

•Kustantajatasolla – useita kanavia samalle yleisölle, kyky kytkeä eri mediat yleisölle

•Toimitustasolla – toimitaan erillään mutta saman journalistisen arvomaailman alla

•Branditasolla – kaleva.fi vai ookkonaoulusta.fi

Verkkomedian menestystekijät

•2.0

–Kyky keksiä uutta, kekseliäisyys

–Tunnistaa verkon ja perinteisen vahvuudet

–Intensiivinen yleisötutkimus

–Yhteisöllisyys

– Perinteisen median vahvuuksien vahvistaminen